Canon đã nâng mức dự báo cho phần còn lại của năm 2021 sau khi nhận thấy doanh số bán máy ảnh tăng 34% so với cùng chu kỳ bán hàng do đại dịch năm trước. Mặc dù là một tin tốt nhưng công ty cho biết thêm rằng thị trường máy ảnh đang đạt đến ngưỡng bão hòa.
Là một phần của kết quả tài chính quý đầu tiên, Canon đã cập nhật dự đoán doanh số năm 2021 của mình sẽ tăng nhẹ vì doanh thu cao hơn đáng kể so với cùng thời điểm năm ngoái và doanh số bán hàng vẫn đang “rất mạnh”.
Theo dữ liệu của CIPA, có vẻ như phần lớn sự tăng trưởng này là do giá bán trung bình trên mỗi máy ảnh đều tăng lên. Khi so sánh với tỷ lệ tăng trưởng đơn vị vào năm 2020, mức tăng khiêm tốn chỉ là 5%. Tất cả những điều này đều phù hợp với mục tiêu hướng tới các hệ thống máy ảnh mirrorless full-frame thay vì bán máy ảnh DSLR cấp thấp.
Canon cho biết doanh số bán hàng của cả máy ảnh và ống kính đều vượt kế hoạch. Khả năng sinh lời được cải thiện đáng kể so với năm ngoái do giá bán trung bình tăng và hiệu quả bán hàng tăng, ngay cả khi tiếp tục hạn chế di chuyển trong làn sóng đại dịch, nhu cầu về máy ảnh vẫn được duy trì.
Điều ấn tượng là những kết quả tài chính này cũng đến từ một phần cấu trúc kinh doanh mới của công ty nơi máy in phun được chuyển sang một đơn vị kinh doanh in ấn mới. Trớ trêu thay, nhu cầu và doanh số máy in phun cũng rất tốt vì theo Canon, công ty đã gặp khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu cho các mẫu máy gia đình trong thời kỳ đại dịch. Ngày càng có nhiều cơ hội và nhu cầu mua máy in tại nhà tốc độ cao, chi phí vận hành thấp và tiêu thụ năng lượng thấp.
Tất cả những điều đó đều nói lên những kỳ vọng mà Canon đã nung nấu. Theo ghi nhận của Inside Imaging, công ty tin rằng hầu như tất cả những ai muốn có một chiếc máy ảnh kỹ thuật số chất lượng tốt – đặc biệt là về hình ảnh – đều có thể sắm được một chiếc.
Ngoài ra, Canon cũng cho biết thị trường có khả năng bị “co lại” khi số lượng người quan tâm đến việc mua một chiếc máy ảnh mới tiếp tục giảm, và quy mô của thị trường máy ảnh đã tiếp cận gần tới số lượng người dùng đang có trải nghiệm trực quan về thiết bị. Công ty tin rằng các nhà sản xuất như chính họ nên xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với những khách hàng sở hữu máy ảnh hiện tại và tập trung vào việc nâng cấp máy ảnh, ống kính và bán thêm các phụ kiện để duy trì lợi nhuận.
Sự cởi mở của Canon về tương lai của thị trường máy ảnh đang được làm mới, đặc biệt là vì công ty dường như không dựa vào một sản phẩm chủ lực để thúc đẩy doanh số. Thay vào đó, Canon tập trung vào việc xây dựng các phân khúc mới để mở rộng thị trường.
Gần đây, Canon đã công bố phát triển ba ống kính RF mới và máy ảnh EOS R3 mới sẽ được trang bị cảm biến CMOS xếp chồng chiếu sáng mặt sau, có thể xử lý tín hiệu tốc độ cao và cho phép thực hiện một số cải tiến chức năng khác.
Sự đầu tư tiếp tục này vào dòng R sẽ tiếp tục nâng cao thị phần trong dong máy ảnh full-frame và tăng doanh số bán hàng, bất chấp điều chắc chắn sẽ xảy ra là sự cạnh tranh gay gắt giữa các nhà bán lẻ lớn. Canon cũng đang tích cực thử những sản phẩm mới như PowerShot Zoom và PowerShot Pick trong nỗ lực tạo ra thị trường mới và mở rộng ra khỏi lĩnh vực hình ảnh truyền thống.