Nếu thử đặt một chiếc Leica M11-P cạnh Sony A7R V hay các máy ảnh mirrorless hiện đại khác, Leica gần như thua kém ở mọi khía cạnh từ thông số kỹ thuật cho đến giá cả. Thế nhưng Leica Camera AG vừa ghi nhận năm thứ tư liên tiếp đạt doanh thu kỷ lục, bất chấp thị trường máy ảnh ngày càng thu hẹp và chịu nhiều áp lực. Vậy tại sao Leica lại trở thành hãng máy ảnh có vị thế tốt nhất trong ngành nhiếp ảnh hiện nay? Hãy cùng VJShop.vn tìm hiểu ngay trong bài viết này.
|
Tóm tắt nội dung: |
Tốc độ tăng trưởng của Leica vẫn mạnh mẽ
Theo báo cáo tài chính, Leica đạt doanh thu khoảng 596 triệu Euro trong năm tài chính kết thúc vào tháng 3/2025, tăng 7,6% so với năm trước. Trước đó, hãng cũng ghi nhận mức tăng trưởng 14% trong năm tài chính 2023/24.
Đáng chú ý, doanh thu của Leica tăng trưởng ở cả ba thị trường lớn gồm Châu Âu tăng 7,6%, Châu Á tăng 7,3% và Bắc Mỹ tăng 6,2%.
Tại sao Leica lại là hãng máy ảnh có vị thế tốt nhất?
Bán sản phẩm dựa trên bản sắc thương hiệu
Khách hàng của thường không mua máy ảnh Leica vì tốc độ lấy nét tự động hay khả năng chụp nhanh. Họ thay vào đó lại quan tâm đến trải nghiệm sử dụng cao cấp, thiết kế sang trọng, di sản thương hiệu, giá trị sưu tầm, cá tính hình ảnh, v.v. Chính vì vậy, Leica không cần tham gia cuộc đua nâng cấp thông số liên tục như các đối thủ.
Điều này cũng giúp hãng ít bị ảnh hưởng bởi những biến động đang tác động đến ngành máy ảnh như:
- Smartphone thay thế máy ảnh phổ thông
- Chi phí linh kiện điện tử tăng cao
- AI làm giảm giá trị của nhiều loại nội dung hình ảnh
- Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các hãng dựa trên thông số kỹ thuật
Đa dạng hóa lĩnh vực kinh doanh
Một trong những chiến lược quan trọng nhất của Leica là mở rộng sang lĩnh vực phong cách sống và hàng xa xỉ.
Ngoài máy ảnh và ống kính, hãng hiện còn kinh doanh đồng hồ, máy chiếu, kính mắt cao cấp, phụ kiện thời trang và đồ da cao cấp, v.v. Những sản phẩm này không phải nguồn doanh thu khổng lồ nhưng giúp Leica củng cố hình ảnh thương hiệu. Thay vì chỉ bán thiết bị chụp ảnh, Leica đang xây dựng một hệ sinh thái xoay quanh phong cách sống cao cấp và trải nghiệm sở hữu.
Hãng đi đầu về xác thực nguồn gốc hình ảnh
Bên cạnh bản sắc thương hiệu và hệ sinh thái đa dạng, một trong những bước đi đáng chú ý gần đây là việc Leica tích hợp công nghệ Content Credentials trên Leica M11-P vào năm 2023.
Đây là chiếc máy ảnh đầu tiên trên thế giới có khả năng gắn chữ ký số trực tiếp vào ảnh ngay từ thời điểm chụp. Hệ thống này ghi lại thông tin về máy ảnh, ống kính và thời gian chụp, giúp xác minh nguồn gốc hình ảnh trong bối cảnh AI đang khiến việc phân biệt ảnh thật và ảnh tạo bởi máy tính ngày càng khó khăn.
Đầu năm 2025, Leica tiếp tục đưa tính năng này lên dòng mirrorless Leica SL3-S. Dù hiện nay Nikon và Sony cũng đã tham gia hệ sinh thái C2PA, Leica vẫn là hãng tiên phong trong lĩnh vực này và tạo được lợi thế lớn về mặt hình ảnh thương hiệu.
Sức ảnh hưởng được tăng cường thông qua điện thoại thông minh
Leica cũng tận dụng rất tốt thị trường smartphone để đưa thương hiệu tiếp cận nhiều người dùng hơn. Hãng hiện hợp tác với Xiaomi trên nhiều dòng điện thoại như Xiaomi 14T Series và Xiaomi 15 Series. Bên cạnh đó, ứng dụng Leica LUX dành cho iPhone cũng đã vượt mốc một triệu lượt tải chỉ sau khoảng 15 tháng ra mắt.
Đây được xem là chiến lược tương tự các thương hiệu xa xỉ trong ngành thời trang. Không phải ai cũng mua một chiếc Leica M, nhưng rất nhiều người có thể tiếp cận thương hiệu Leica thông qua điện thoại hoặc ứng dụng di động.
Leica liệu có thực sự bất khả chiến bại?
Dù có vị thế rất đặc biệt, Leica vẫn tồn tại một số hạn chế. Doanh thu của hãng vẫn khá nhỏ nếu so với Canon. Tổng doanh thu 596 triệu euro của Leica khá nhỏ so với mảng kinh doanh hình ảnh của Canon, vốn đã báo cáo doanh thu 1.054,9 tỷ yên (khoảng 6.6 tỷ euro) trong năm tài chính gần nhất.
Thị trường khách hàng cũng hẹp hơn đáng kể do giá sản phẩm rất cao. Ngoài ra, phần tăng trưởng của Leica hiện không chỉ đến từ máy ảnh mà còn đến từ đồng hồ, phụ kiện, ứng dụng và các sản phẩm phong cách sống khác.
Bên cạnh đó, thị trường hàng xa xỉ cũng không hoàn toàn miễn nhiễm trước những biến động kinh tế toàn cầu. Nếu nền kinh tế toàn cầu suy giảm đáng kể, ngay cả những người mua hàng của Leica cũng sẽ thắt chặt chi tiêu.
Tổng kết
Thành công của Leica cho thấy tương lai của ngành máy ảnh không chỉ nằm ở cảm biến tốt hơn hay autofocus nhanh hơn. Trong khi máy ảnh Canon, Nikon và Sony tiếp tục cạnh tranh bằng công nghệ, Leica lại tập trung vào giá trị thương hiệu, trải nghiệm sở hữu và tính biểu tượng của sản phẩm. Có thể Leica không phải thương hiệu phù hợp với số đông người dùng, nhưng ở thời điểm hiện tại, đây có lẽ là một trong những công ty có vị thể vững chắc và khác biệt nhất trong giới nhiếp ảnh.